Einfache Kommunikation ist nicht so trivial, wie sie scheint. „simplify“, unsere Produktkampagne für die Dosierpumpe beta/ X von ProMinent, ist das perfekte Beispiel dafür. Die beta/ X ist ein Allrounder unter den Dosierpumpen – nicht zu teuer, zuverlässig und vor allem: einfach in jeder Hinsicht.
Das Polygon steht für die beta/ X. Es dient als wiederkehrender visueller Anker. Abgeleitet vom neuen Produktdesign transportiert es Stabilität, Zuverlässigkeit und Einfachheit in der Bedienung.
Wasser – unser Polygon ist, wie die Pumpe im Einsatz, von Flüssigkeit umgeben. Wasser in unterschiedlichster Form: ruhig oder bewegt, transparent oder dunkel blau. Es visualisiert die Anpassungsfähigkeit unserer Pumpe an verschiedenste Anwendungsbereiche.
„Was bringt mir das Produkt und wie erlebe ich es?“ Schwierige Fragen, denn „ich“ können viele sein: Planer, Anlagenbauer, Installateure, Servicekräfte, Wiederverkäufer. Unsere Kommunikation steht deshalb auf drei Säulen, innerhalb derer wir die unterschiedlichen Argumente für jede Zielgruppe zusammenfassen können.
Die Unkompliziertheit der beta/ X findet klaren Ausdruck in unserer Einführungskampagne: mit dem einprägsamen Polygon und dem starken Dreiklang unserer Kommunikation: simply easy, simply reliable, simply connected.
Der Star der Kampagne ist die Dosierpumpe selbst. Wie fühlt sich die beta/ X in der Bedienung an, wie funktioniert die Menüführung, wie kommuniziert die Pumpe mit mir? Wir inszenieren das Produkt in fotorealistischen Bildern und Filmclips. Dafür erstellen wir ein 3D-Modell mit einer Oberfläche, die so realistisch ist, dass uns die Pumpe quasi vom Bildschirm auf den Tisch springt. Im nächsten Schritt rendern wir daraus Bilder und Filmsequenzen, die den Rundumblick auf das Produkt erlauben und verschiedene Features wie Menü und LEDs hautnah und detailgetreu inszenieren.
Eine wichtige Zielgruppe haben wir noch nicht erwähnt: Für den Erfolg der beta/ X ist es ausschlaggebend, dass alle ProMinent-Mitarbeiter – egal ob in Entwicklung, Vertrieb oder Marketing – bei der Kampagne mit an Bord sind. Eine frühzeitige und motivierende Kommunikation der Produktneuheit nach innen ist das Sprungbrett für die Reichweite nach außen. Wir arbeiten in beide Richtungen mit der gleichen Mechanik. Visuelle und textliche Bausteine bleiben konsistent und werden nur leicht angepasst.
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