Viele Unternehmen investieren Monate in die Produktentwicklung, aber nur Stunden in die Überzeugungskraft ihrer Produktpräsentation. Sicher wäre das anders, wenn sie wüssten, dass ihre Kunden bei einer Kaufentscheidung nur etwa 17 Prozent ihrer Zeit im direkten Austausch mit Anbietern verbringen.

Viele Unternehmen investieren eine Menge in ihre Markenstrategie. Und vergessen dabei eine starke Kraft: die eigenen Leute.

Die Art, wie B2B-Marken sprechen, wandelt sich – auf leisen Sohlen zieht ein neuer Ton ein. Früher standen die Eigenschaften des Produkts im Zentrum, vielleicht noch die Kompetenz des Herstellers. Heute rückt der Kunde in den Mittelpunkt.

SKS Rehab aus der Schweiz hat diesen Weg konsequent beschritten – wir begleiten SKS seit acht Jahren. Auf der REHAB Karlsruhe hat Birgitta Zierl mit Geschäftsführer Daniel Roth über Stehrollstühle, Swissness, Streifen mit Sinn und Stil gesprochen. Ein Gespräch, das zeigt, was passiert, wenn eine Markenpositionierung formuliert und visualisiert wird.‍

SKS Rehab aus der Schweiz hat diesen Weg konsequent beschritten – wir begleiten SKS seit acht Jahren.

Auf der REHAB Karlsruhe hat Birgitta Zierl mit Geschäftsführer Daniel Roth über Stehrollstühle, Swissness, Streifen mit Sinn und Stil gesprochen. Ein Gespräch, das zeigt, was passiert, wenn eine Markenpositionierung formuliert und visualisiert wird.

z e t . Es sind nur drei kleine Buchstaben. Man neigt dazu, sie zu übersehen. Damit ist jetzt Schluss – unser kleines zet ist in die Muckibude gegangen. Breite Schultern, wohldefinierte Serifen, schiefes Grinsen.

Warum soll ich mit Dir sprechen? Wer bist Du und wie hilfst Du mir weiter? Kunden stellen einfache Fragen. Anbieter und Dienstleister, die klare Antworten haben, sind im Vorteil.

Die GGB mbH ist ein führender Player im Bereich Geo- und Baumesstechnik in Europa. Ihre Sensoren überwachen die Standsicherheit von Tunnel, Brücken, Bergwerken oder Fundamenten. Smarte Gebäude und ein nachhaltiges Bauwerksmanagement sind das Ergebnis. In diesen Dezembertagen entsteht bei zet für die GGB mbH ein neues strategisches Design. Eine Identität, die die Bedeutung des Unternehmens für Kunden und Gesellschaft sichtbar und erlebbar macht. Ebenfalls angestoßen werden operative Maßnahmen zur verbesserten Marktkommunikation und nutzenbasierter Zielgruppenansprache.

Die GGB mbH ist ein führender Player im Bereich Geo- und Baumesstechnik in Europa. Ihre Sensoren überwachen die Standsicherheit von Tunnel, Brücken, Bergwerken oder Fundamenten. Smarte Gebäude und ein nachhaltiges Bauwerksmanagement sind das Ergebnis. In diesen Dezembertagen entsteht bei zet für die GGB mbH ein neues strategisches Design. Eine Identität, die die Bedeutung des Unternehmens für Kunden und Gesellschaft sichtbar und erlebbar macht. Ebenfalls angestoßen werden operative Maßnahmen zur verbesserten Marktkommunikation und nutzenbasierter Zielgruppenansprache.

Nachhaltigkeitskommunikation ist ein bisschen wie Seiltanz. Zwei Gewichte gilt es gut auszubalancieren: Erstens ein extrem komplexes Thema, das einfach aufbereitet werden will. Und zweitens die Details, die für Glaubwürdigkeit und Transparenz sorgen. Umso mehr freuen wir uns, dass FUCHS SE uns für die Kommunikation von Advanced Circular Technologies (ACT) zum Tanzpartner erwählt hat. Unter ACT spricht der weltweit größte unabhängige Schmierstoffhersteller über alle Maßnahmen zum Thema Kreislaufwirtschaft und zirkuläre Wertschöpfungskette.

Nachhaltigkeitskommunikation ist ein bisschen wie Seiltanz. Zwei Gewichte gilt es gut auszubalancieren: Erstens ein extrem komplexes Thema, das einfach aufbereitet werden will. Und zweitens die Details, die für Glaubwürdigkeit und Transparenz sorgen. Umso mehr freuen wir uns, dass FUCHS SE uns für die Kommunikation von Advanced Circular Technologies (ACT) zum Tanzpartner erwählt hat. Unter ACT spricht der weltweit größte unabhängige Schmierstoffhersteller über alle Maßnahmen zum Thema Kreislaufwirtschaft und zirkuläre Wertschöpfungskette.

Nach dem Motto „Komplexes leicht verständlich“ entwickelten wir Themenreports für den Nachhaltigkeitsbericht von FUCHS. Der Produzent von Schmierstofflösungen will bis 2040 klimaneutral sein.

Nach dem Motto „Komplexes leicht verständlich“ entwickelten wir Themenreports für den Nachhaltigkeitsbericht von FUCHS. Der Produzent von Schmierstofflösungen will bis 2040 klimaneutral sein. Ein ehrgeiziges Projekt und ein langer Weg zum Ziel. Die Inhalte dabei sind sperrig und ohne Fachwissen nicht für jeden verständlich. Ein Projekt wie gemacht für zet die agentur.

Aristoteles sagt, nichts sei schwieriger als die rechte Metapher zu finden. Recht hat er. Wir können ein Lied davon singen. Und das dachten wir auch.